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竞价托管:创意规划

来自:沃柯森    发布时间:2017-09-27    浏览 :

 

  广告创意一定要体现公司名称,电话,真正有需要的人看到电话就会直接打电话了,还省了点击费。

  试问你自己,如果是你需要某项服务或者买东西,会只看一个公司名称和电话就不做更深入的了解直接去打电话咨询么?更何况现在是互联网时代,大量的售前工作基本都是依靠线上完成,用户只是到线下去完成消费而已。多年的淘宝体系、各大电商体系早已将消费者培养得越来越精明了,货比三家是必须的,反复咨询再咨询、比较再比较也是必须的。广告创意重点要体现的是你产品、服务的卖点和优势,激发用户的关注和兴趣,然后才是让用户更快速便捷的联系到你。

  1、创意格式要求:

  左侧:推广形式,标题25个字以内,描述2行共计80个字以内,每行40个字以内;推广链接形式,标题25个字以内,描述1行40个字以内。

  右侧:标题14个字以内,描述2行共计40个字,每行20个字以内。

  2、创意撰写要求及技巧:

  基本要求:飘红、通顺、相关、吸引四个要求。

  撰写技巧:

  ①每个推广单元至少要有2长1短共计3条创意,2条适配左侧的推广和推广链接,1条适配右侧;

  ②重要的内容要在标题和描述第一行靠前位置体现;标题描述要使用通配符(飘红),在保证创意通顺前提下尽量增加创意中通配符的使用次数,尽可能在标题和描述第一行的开头使用;

  ③合理使用通配符能够增加飘红几率,提高关键字与创意的相关度,快速吸引网民眼球;

  ④一定要围绕推广单元中的关键字来撰写创意,保持创意内容和所属单元中关键字的高度相关,但前提条件是关键字已经分组清晰合理,是将词性、核心词相同的关键字分在一个推广组中;

  ⑤使用多维度创意形式,利用图、文、表单、视频等结合的创意形式吸引用户的注意力;

  ⑥同一单元多维度撰写创意,在有限的字符和展示位置内实现最好的展示效果。

  撰写有吸引力创意的方法:

  ① 突出产品/服务特点、公司优势等;

  ② 围绕单元主题撰写,突出检索词和实际业务之间的关系(相关性);

  ③ 最好能够包括价格、促销、折扣或是承诺的内容;

  ④ 针对同一产品或服务,围绕单元主题从不同卖点撰写;

  ⑤ 尽可能多地使用一些好号召性的字眼,如立即购买,马上行动等;

  ⑥ 适当添加符合语法的“!、?、-”等标点符号,采用精炼的短句。

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